2024年7月17日至21日，NBA超级球星尼古拉·约基奇以361°全球品牌代言人身份首次开启中国行，行程覆盖广州、佛山、深圳、成都、石家庄及北京。此次活动内容涵盖球迷见面会、IP篮球赛事、与本土球员交流，以及中国传统文化体验。约基奇与361°自2023年12月合作以来，共同推出个人签名球鞋JOKER 1，将顶级专业装备与运动精神结合，提升了品牌在高端篮球市场的影响力。通过本次中国行，361°不仅展示了产品力，更宣扬了篮球包容与团队协作的理念，加深了品牌与球迷间的情感联系，并助力中国青少年对篮球的认知和热爱。此次合作被视作361°篮球战略升级的重要节点，也强化了约基奇个人品牌在中国乃至全球的影响力。
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穿着印着自己名字的球鞋，踏进广州白云机场的约基奇，显然并不是只来这边转一圈拍拍照片那么简单。别说，他这次的中国行动静可不小——五天之内连跑六个城市，从南到北，就像打全明星赛一样紧凑，生怕落下哪一个篮球爱好者。
约基奇这回来中国，可是带着“身份”的。他不光是球场上的三届最有价值球员，更是361°全球品牌代言人。这身份有多新鲜？这是他头一回带着这顶帽子走进中国。要说这位塞尔维亚大个儿有什么特别，除了球技够硬，脾气和气，笑起来就跟老邻居似的，球迷见了都说“接地气”。
五天的中国行，约基奇日程表上写得密密麻麻。广州、佛山、深圳、成都、石家庄、北京——一个都没漏掉，每到一处球迷早已等候多时。凌晨的机场，人山人海，谁见了都忍不住举着手机合影。长途飞行累归累，但他一见到球迷就挤出笑容，签名合影全都照顾到位，粉丝心里甭提多美了。
当然，做品牌代言人，光跟球迷打个照面可远远不够。你瞧，这一路上不只是纯篮球这一项。佛山感受对联和舞狮，成都看大熊猫的时候，他那盯着国宝发呆的劲头，让人忍不住琢磨，是不是看着熊猫就想起了自己家乡的小马。石家庄站不仅去了高铁站，还和高铁比速度，笑点十足。北京那顿烤鸭下来，约老师的“吃货”潜力也算是发挥得淋漓尽致，西方胃口都让人家中餐给折服了。
话说回来，这场跨越南北的篮球嘉年华，并不是一场简单的商业演出。361°找约基奇，不光图他当个吉祥物挂招牌。两家的合作，始于2023年底，那时候签下了全球代言协议。一签就是大投入——不仅给约基奇定制专属LOGO，还拿出自家看家系列帮他打造战靴BIG 3，最后一个大招就是个人签名JOKER 1，这才是顶流之间的较量。
为啥这双鞋这么受捧？球迷们看的不是花拳绣腿，而是实打实的技术。稳定性、缓震性、抓地力一样不拉，不管你是后卫或是中锋，穿上就能在球场上撒欢儿。有心的设计师还专门飞丹佛和约基奇合练测试。结果呢？鞋没上市就自带热搜，赛场一亮相，整个社交媒体都火了。
可别小看战靴背后的功夫。约基奇之所以肯把名字印上去，是因为他认定这双鞋真能帮上忙。打个通俗点儿的比方，运动员和运动装备的关系就像将士和兵器，鞋不靠谱，再牛也白搭。结果这双JOKER 1一经推出，竟真成了赛场上的幸运符。2024年NBA赛季，约基奇脚踩361°勇夺常规赛MVP，那标识可真是顺着镜头传遍全球球迷圈。
话说回来，一双球鞋能加成多大？答案是能让顶级球员安心发力。不是每个运动品牌都敢说自己能服务MVP级别球员，这对361°来说算是一记漂亮的自我证明。接着到了巴黎奥运会，约基奇带着塞尔维亚队一路杀进决赛圈，最终摘得铜牌，顺手入选最佳阵容，体育圈的“金钟罩”就是他本人了。
361°不是独乐乐，还要众乐乐。每到一站都设有球迷互动，现场不光有签名合影，约基奇还拉着国内的草根篮球大咖们一起打比赛、做分享。钟显超、孟博龙这些名字，熟悉中国篮球的都知道，他们和约老师的交手，让现场热度直接爆表。更贴心的是，约基奇每到一处都分享自己打球的心得：别追数据，打团队，不争不抢的心态，让每个年轻球员听得专注。
当然，361°的思路远不只是做一回流量。品牌方趁着巨星到访，把自己旗下的自有IP赛事也一股脑请出来，让球迷不只是看“明星炒作”，还能真刀实枪见到顶级球员和顶级产品的结合。这种串联，才是真正让球迷有归属感的地方。
这回中国行不止是一次热闹的营销事件，背后的深意可不少。对361°来说，和约基奇的深度绑定，是把自己牌子往“高端、专业”里推。以前提到国产运动品牌，大家就是想到性价比，现在他们是要和世界篮球的话语权比拼。合作的背后，是两种成长路线的对标。约基奇不是天生的榜样，他靠着球商、努力和团队精神往上走，361°靠着产品创新和底层服务火起来，这种惺惺相惜，消费者能看出来。
细想下来，这种合作给球迷带来的改变是实打实的。361°过去几年，签过阿隆·戈登、斯宾塞·丁威迪，头部资源没少投。BIG 3系列到JOKER 1，每新一代鞋推出，背后都是要以技术和实用告诉球迷，国产运动品牌也可以玩得很溜。这不是嘴上说说，是实打实在产品上雕琢细节。
品牌喊出的口号“篮球不会拒绝你”，讲得虽然简单，其实挺有味道——高矮胖瘦、天赋咋样都无所谓，只要跑进篮球场，这个世界都能有你的位子。正好，约基奇就是这种精神的最佳代言。他虽然看着不像“天才中锋”，但靠性格和专注杀出重围，让中国青少年有了“笨鸟也能先飞”的信心。
在地铁站、寺庙、烤鸭店，约老师都能入乡随俗，和球迷合影、和本地文化融合。这样的巨星反倒不高冷，成了粉丝的好朋友。品牌和球迷之间必要的距离感，也就这样被消解得差不多。这几天行程结束时，网上话题、相关照片和地标合影的流量滚滚，证明这种策划能戳到年轻人心里。
其实细品下来，这次361°和约基奇合作，已经不只是一次代言或单一的营销。几个城市巡回、顶级赛事互动、个人签名球鞋打样，基本上涵盖了一个品牌能想象到的全部内容。更难得的是有温度，不是坐在高高的舞台上遥不可及，而是融入了生活身边的样子。
361°这几年真把自己当“装备提供者”升级成了“陪伴者”。不光是大明星下场，每年都会在青少年篮球赛场、草根赛事尘土飞扬的球馆里有他们的影子。在这些不起眼的地方努力，时间久了，品牌形象自然就上去了。
等这趟中国行画上句号，361°可没打算就此歇脚。借着这波东风，后续其他代言人也要陆续来中国亮相，持续掀起篮球热潮。品牌的野心，从简单买卖逐步升级到“做篮球文化的推手”，光靠一句口号肯定不够，拼的还是办事儿的能力和真诚。
市场在变，但热爱不会变。球迷最关心的永远是球场上的表现、装备的舒适，和跟自己偶像“心贴心”的互动体验。只要品牌和球员都能把这些事做好，多余的事情自会被市场和时间淘汰。
街头汗水还在落下，赛场欢呼刚刚停歇，这一轮关于篮球和热爱的故事，看来还远没结束。
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